La moda incontra la memoria e trasforma il dolore in un gesto di bellezza consapevole. D777 è il nuovo brand che unisce minimalismo, inclusività e spirito sociale.
Nato da una storia personale potente, il marchio fondato da Lia Paiva e suo figlio Nicolas è un inno alla memoria di Diego, figlio e fratello scomparso prematuramente, all’amore e alla trasformazione. Capi genderless, design essenziale e una missione concreta: devolvere il 50% dei profitti all’Istituto Amor Infinito per supportare i giovani in difficoltà. Con D777, la moda diventa un atto di cura.
Un manifesto emotivo oltre la moda di lusso maschile
In un’epoca in cui la moda maschile di lusso cerca sempre più autenticità, D777 emerge come un progetto che va oltre il concetto di collezione: è un manifesto emotivo, un’operazione di stile con un’anima. Nato dal desiderio di Lia Paiva e di suo figlio Nicolas di dare nuova vita al ricordo di Diego – figlio e fratello amatissimo scomparso prematuramente a soli vent’anni – D777 è un brand streetwear che intreccia estetica essenziale, identità sociale e tensione spirituale.
Il significato profondo del nome D777
Il nome, D777, racchiude già tutto: la “D” di Diego e il “777”, cifra simbolica della perfezione spirituale, della connessione con il divino. Un richiamo potente che si traduce in capi minimalisti, genderless e senza tempo: felpe, oversize t-shirt, berretti in cotone biologico e tessuti tecnici water-resistant, pensati per abbracciare ogni corpo con funzionalità e stile.
Un’identità culturale tra Brasile e Italia
L’identità del brand si muove tra due mondi: le radici brasiliane della famiglia Paiva e l’eleganza essenziale maturata in Italia. Questo dialogo interculturale dà vita a una proposta che sfida le etichette, promuovendo una bellezza libera, inclusiva, autentica. Le silhouette sono pulite, la palette cromatica neutra, le texture funzionali e confortevoli. Ogni capo è pensato per essere vissuto. Simbolo del brand è un orsetto: tenero, affettuoso, ma anche testardo. Come Diego, racconta la madre. “Era il suo modo di abbracciare, il suo dolcetto preferito, il suo spirito. Volevamo che ogni pezzo portasse con sé quella sensazione di calore, protezione e memoria”.
D777 e l’impegno concreto dell’Istituto Amor Infinito
Ma D777 non si ferma al fashion statement. Al cuore del progetto batte una missione sociale forte: il 50% dei profitti viene devoluto all’Istituto Amor Infinito, fondato in Brasile dopo la scomparsa di Diego. L’Istituto si impegna a sostenere giovani in situazioni di vulnerabilità, offrendo opportunità concrete di crescita, educazione e riscatto. “Non si tratta solo di creare abiti belli”, sottolinea Lia Paiva, direttrice creativa, “ma di dare forma a un’eredità che parli di speranza, presenza, futuro. Vogliamo trasformare il dolore in possibilità, e la moda in uno strumento di cambiamento reale”.
Il debutto emozionante di D777 tra moda e spiritualità
Il debutto ufficiale della collezione si è tenuto la seconda domenica di maggio 2025, ma l’anteprima avvenuta durante l’evento presso Clan Upstairs ha già lasciato un segno profondo. Un momento di condivisione autentica, dove moda, arte e spirito si sono intrecciati in una narrazione potente. Una storia capace di toccare, ispirare, connettere.
Una moda che accoglie, ricorda e ispira
Nel mondo della moda uomo, spesso dominato da eccessi, stagionalità effimere e estetiche ridondanti, D777 si fa portavoce di un nuovo lessico: meno consumo, più significato. Meno apparenza, più sostanza. Ogni pezzo diventa non solo una scelta stilistica, ma un gesto etico, quasi meditativo. Per l’uomo contemporaneo che cerca contenuto oltre il contenitore, e verità oltre il logo, D777 è una risposta. È moda che ascolta, accoglie e ricorda.
Immagini courtesy D777
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