Gli orologi neo-vintage hanno dai 20 ai 40 anni circa, sono spesso fuori moda e generalmente disponibili a prezzi relativamente bassi.
Per quanto semplice possa sembrare, c’è molto da capire sugli orologi neo-vintage e sul perché rappresentano una delle categorie più impegnative ma gratificanti da cui collezionare. Come ha detto a Robb Report Steve Kivel, commerciante di orologi di terza generazione con sede a New York e capo di Grand Central Watch, “questo lasso di tempo è davvero una caccia al tesoro, e c’è ancora molto da esplorare”.
Cosa guardare per il neo-vintage
Per cominciare, c’è una grande differenza tra un orologio di 20 anni e uno di 40 anni. Se ha meno di 20 anni e un orologio è semplicemente usato e può sembrare semplicemente più vecchio e fuori tendenza (a volte in modo stridente). Questi orologi più giovani tendono a essere poco costosi. Quando si avvicina il traguardo dei 40 anni, un orologio sta maturando fino a diventare vintage e il suo valore di solito aumenta e continua a crescere. Gli orologi di circa 30 anni sono meno confusi da considerare, ma è importante tenere a mente gli effetti di confine di 20 e 40 anni, nonché il fatto che questo quadro di riferimento cambia ogni anno che passa.
Kivel afferma che: “Poiché gli orologi vintage più importanti ed entusiasmanti sono stati rimossi dal mercato dei collezionisti ai musei o alle grandi collezioni, e con i prezzi in drammatico aumento, i collezionisti più vecchi e più giovani hanno guardato verso la prossima generazione di orologi da collezione poiché la domanda è aumentata negli ultimi cinque anni. Ciò ha portato all’interesse e alla comprensione del fatto che c’erano molti orologi interessanti degli anni ’80 e ’90”.
L’esempio di Cartier
Per avere un’idea del crescente valore degli orologi neo-vintage, prendiamo in considerazione il Cartier Santos Carree, un tipico orologio bicolore degli anni ’80 con una cassa quadrata di soli 34 mm, che, al momento della stesura di questo articolo, secondo ChronoPulse è aumentato di quasi il 123% in termini di valore negli ultimi cinque anni. Sì, Cartier è alla moda, ma lo sono anche gli orologi più piccoli con stile anni ’80.
Il Rolex Explorer II 16570, precedentemente fuori moda, in funzione dal 1989 al 2011 è aumentato di oltre il 60% negli ultimi cinque anni (i Rolex a cinque cifre hanno generalmente un buon valore al giorno d’oggi). Inoltre, i Rolex 16570 realizzati prima del 1998 hanno vernice luminescente al trizio, che ormai ha assunto un colore crema vanigliato, facendo aumentare i prezzi di questi Rollies neo-vintage.
Oppure il riferimento Patek Philippe 3960, un pezzo commemorativo dallo stile un po’ noioso pubblicato nel 1989: Christie’s ha venduto un esemplare nel 2016 per la modica cifra di 13.750 dollari e di nuovo nel 2021 per 27.500 dollari, quasi il doppio del prezzo.
Dall’usato al neo-vintage
Un modo molto più semplice per inquadrare l’idea neo-vintage è che questi orologi stanno facendo un viaggio di 20 anni dall’usato al vintage. Semanticamente, avrebbe avuto altrettanto senso chiamare questi orologi “post-usati”, anche se ovviamente non è una strategia di marketing convincente, e il marketing è stato parte integrante dell’emergere della categoria neo-vintage. Recentemente i rivenditori hanno etichettato la frase “neo-vintage” su orologi che in passato venivano semplicemente considerati vecchi modelli usati. Durante il recente boom degli orologi (all’incirca tra il 2020 e il 2022), molti rivenditori di usato e vintage hanno spinto il neo-vintage agli innumerevoli nuovi collezionisti, bruciando tempo e denaro mentre sopportavano il blocco dovuto alla pandemia.
Questa è stata una mossa intelligente per i venditori, tuttavia non sarebbe saggio liquidare la categoria neo-vintage come un semplice termine di marketing, perché il presupposto fondamentale alla base del nuovo interesse per il neo-vintage è solido: il mondo è pieno di orologi interessanti che diventeranno presto orologi vintage. La domanda che dobbiamo porci come collezionisti è quali orologi vale la pena collezionare in un periodo compreso tra 20 e 40 anni. Ci sono tanti modi di pensare a questo argomento quanti sono i collezionisti, ma credo che ci siano alcuni principi fondamentali che sono rilevanti per tutti noi.
Ascoltare il proprio gusto
La principale priorità è assicurarsi di amare l’orologio che si acquista. Il ragionamento alla base di questa comune saggezza di solito si traduce in banalità come “la vita è breve, quindi ama ogni momento”, ma la saggezza più profonda risiede nel fidarsi di quello che a volte chiamo il nostro “gusto viscerale”.
Il fattore nostalgia
La nostalgia sembra essere una componente emotiva chiave in questo caso, come ha chiarito il famoso collezionista di orologi William Massena: “Molti di noi che hanno iniziato a collezionare 30 anni fa guardano indietro a questi orologi con nostalgia. Ci sono quelli che volevamo davvero ma non potevamo permetterci, quelli che allora non capivamo ma che ora sono dei classici, e infine quello che ci ha fatto innamorare dell’orologeria moderna”. Per essere chiari, è fondamentale individuare orologi che presto aumenteranno di valore. Questo è il motivo per cui il neo-vintage è così avvincente: sfida a essere i creatori del gusto del futuro.
Seguire i trend di valore crescente
Vale la pena notare i trend attuali perché si tratta di gusti ciclici. Uno stile che una volta era una grande tendenza diventa rapidamente sorpassato, per poi tornare in voga. Il trucco sta nell’acquistare nella zona morta tra questi cicli di tendenza, quando un orologio non è affatto bello. È un po’ più complicato di quanto sembri e, ovviamente, si tratta di seguire l’istinto.
Un buon esempio è la mania degli orologi piccoli, un ritorno agli stili eleganti e ai diametri più piccoli che sono emersi negli anni ’90 quando i grandi orologi sono diventati di moda. Ma per anticipare la tendenza, non è bene guardare a quei grandi orologi degli anni ’90? Non scateneranno presto la nostalgia e diventeranno di nuovo cool? Oppure considerare il recente interesse per gli orologi al quarzo, non più disprezzati ma considerati con riverenza intrisa di nostalgia per quello specifico momento storico. O quei bizzarri braccialetti di rettile di TAG Heuer negli anni ’80 e ’90 che sembravano orribili cinque anni fa e ora iniziano a sembrare, beh, almeno interessanti. Questo è un segno.
Il ritorno al design di una volta
Un altro fenomeno degno di nota è la riedizione di un design classico. Come Vacheron Constantin 222 uscito nel 2022, un capolavoro degli anni ’70 rimasto in sordina per decenni, o il Piaget Polo di quest’anno, un sottile orologio d’oro con un braccialetto integrato, entrambi indicativi delle tendenze del ciclismo. Il trucco è anticipare questi revival, immergendosi nel neo-vintage, fidandosi dell’istinto e puntando sui “dormienti”. È possibile, perché in molti hanno iniziato ad acquistare TAG Heuer Formula 1 da 34 mm degli anni ’80 due anni fa, e ora quell’orologio è tornato e sta aumentando i valori vintage.
Per fare queste previsioni, bisogna guarda indietro di un paio di decenni circa e trovare quegli orologi che risuonano con il tuo gusto istintivo. È così che si diventa creatori del gusto.
Trovare i classici
Alcuni orologi non sono mai diventati trendy, perché hanno avuto un design stabile e senza tempo sin dall’inizio. Quasi tutto il catalogo Rolex risponde a questa descrizione. Patek Philippe ha mantenuto intatti diversi modelli per quasi 100 anni, come il Calatrava, e così hanno fatto Vacheron Constantin, Piaget e Cartier.
Per scovare il neo-vintage, è necessario pensare ai momenti in cui questi marchi hanno iniziato a rilasciare nuove versioni di orologi storici dei primi decenni del 20° secolo. Un Vacheron Constantin Historiques del 1990, la prima collezione retrospettiva del marchio lanciata sul mercato nel 1990, si basa su un orologio degli anni ’30 è può essere un fantastico reperto neo-vintage, praticamente garantito che diventerà classico di per sé in breve tempo.
Che si tratti di modelli vintage o futuristici, bisogna dare un’occhiata questi marchi tradizionali per i modelli della fascia di età compresa tra i 20 ei 40 anni. Si può trovare un buon rapporto qualità-prezzo nei design senza tempo. Aspetta cinque, 10, 15 anni e aumenteranno di valore e, e forse ancora più importante, di interesse orologiero.
Bilanciare passione e denaro
Concentrarsi sul valore può rovinare l’esperienza del collezionismo perché può portare lontano dalle preoccupazioni estetiche verso quelle finanziarie. I collezionisti esperti sanno come tenere a bada gli impulsi monetari ed estetici in un focus laser sul mercato degli orologi. Questi sono i due lati del cervello da canalizzare quando possibile e solo l’esperienza e qualche fallimento lungo il percorso di raccolta degli orologi possono insegnarlo.
Ciò non significa dubitare del proprio istinto, ma piuttosto che seguire quegli istinti, quei gusti viscerali, quel record culturale inscritto nei tuoi percorsi neurali per ottenere un’esperienza di livello successivo che i collezionisti più esperti sembrano fare. Una categoria migliore del neo-vintage in cui acquisire questa esperienza oggi non c’è.
Articolo di robbreport.com
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