Sease a Seoul rafforza la presenza del brand in Corea del Sud con un nuovo spazio permanente al sesto piano di Shinsegae Gangnam, aperto da agosto 2026.
Seoul rappresenta una tappa centrale nel percorso retail di Sease. A meno di un anno dall’apertura presso Hyundai Coex, il marchio fondato da Franco e Giacomo Loro Piana sceglie un altro department store della capitale sudcoreana per ampliare la propria presenza in Asia. Il nuovo shop-in-shop occupa il sesto piano di Shinsegae Gangnam e accoglie il pubblico da agosto 2026. Per Sease, la Corea del Sud costituisce un mercato chiave grazie all’interesse verso uno stile di vita sofisticato e attivo, affine a un guardaroba pensato per accompagnare attività all’aria aperta, spostamenti e vita urbana.
Sease a Seoul, la seconda apertura nella capitale sudcoreana
Il nuovo spazio segue quello inaugurato nel novembre 2025 presso il department store Hyundai Coex, sempre a Seoul. Due aperture ravvicinate che definiscono il peso assunto dalla capitale sudcoreana nella strategia retail del marchio. Il progetto rientra in una fase di ampliamento della rete internazionale di Sease. Nell’ultimo anno il brand ha aperto nuove boutique a Montecarlo, Portofino e St. Tropez, oltre al primo spazio di Seoul e ad Abu Dhabi.
La presenza fisica permette al marchio di incontrare la propria community internazionale e presentare le collezioni all’interno di spazi costruiti attorno alla sua identità. La scelta di Shinsegae Gangnam a Seoul punta inoltre a intercettare la clientela del department store, individuata da Sease come affine alla propria proposta. «Siamo onorati di aprire un nuovo spazio presso Shinsegae, un faro per il lifestyle contemporaneo di fama internazionale che parla ad una clientela raffinata ed esigente», ha dichiarato Franco Loro Piana, Founder & CEO di Sease. L’imprenditore ha inoltre sottolineato il ruolo del partner distributivo coreano Hansung FI, che ha contribuito all’ingresso del marchio in una posizione premium all’interno del department store.
Fibra di carbonio, teak e corde da vela per il nuovo spazio
Il progetto dello shop-in-shop riprende il concept applicato nelle aperture più recenti del brand. Fibra di carbonio, teak e corde da vela definiscono lo spazio e richiamano la passione dei fondatori per il mondo nautico. Materiali provenienti da ambiti differenti costruiscono così un ambiente coerente con l’estetica sviluppata da Sease a Seoul e in tutti i propri punti vendita.
Un ruolo centrale spetta al Solaro, tessuto ricorrente nelle collezioni del marchio, utilizzato anche per rivestire superfici e arredi. Sulla facciata esterna compare in versione preformata, applicazione che trasferisce nello spazio retail un materiale legato all’abbigliamento del brand. Il concept riunisce riferimenti sartoriali e soluzioni provenienti dal design industriale e automobilistico. Il risultato estende agli interni alcuni elementi già presenti nell’approccio di Sease all’abbigliamento, dove componenti tecniche trovano posto all’interno di capi destinati alla quotidianità.
Sease a Seoul porta nello store un guardaroba dalla città alla montagna
La collezione proposta nello spazio di Shinsegae Gangnam segue l’impostazione che caratterizza Sease: capi destinati a diversi momenti della giornata e a contesti che spaziano dalla città al viaggio, dalla montagna al mare. Con l’arrivo della stagione invernale, il brand lancerà inoltre Ski_Kit, collezione dedicata alla vita in montagna e sviluppata per uomo e donna. Le proposte comprendono capi per l’après-ski, per lo sci in pista e per attività outdoor più impegnative. Il guardaroba si amplia anche attraverso nuovi accessori, con l’ingresso di valigeria e pelletteria.
Immagini courtesy Sease
Per altri contenuti iscriviti alla newsletter di Robb Report Iscriviti
