Quando Cameron Jensen ha fatto il check-in al Grand Velas Boutique Los Cabos Resort in Messico, dotato di 79 suite, lo scorso gennaio, si è sentito il ragazzo più fortunato della terra (o almeno come Vincent Price in L’ultimo uomo della Terra).
L’influencer di Instagram, che lavora con lo pseudonimo @freedom_hustler, è andato nel resort per fare quello che gli riesce fare meglio: postare. Ma con sorpresa di Jensen, non era solo un ospite, era l’unico dell’intero resort. “Se qualcuno vuole il posto tutto per sé, venga adesso”, ha scritto su TikTok. Il video ha ottenuto oltre sette milioni di visualizzazioni.
La gag de “l’influencer si ritrova in un resort vuoto” può puzzare di trovata pubblicitaria, ma il resort appena aperto nega di aver orchestrato l’evento. “È successo in modo naturale”, ha affermato Juan Vela Ruiz, vicepresidente di Velas Resorts. “Quando abbiamo visto e sentito cosa stava dicendo sull’avere l’albergo tutto per sé, eravamo entusiasti. Non sapeva che sarebbe stato solo. Avevamo appena aperto e non c’erano altri ospiti”. Anche se non aveva programmato la cosa a tavolino, il resort si è affrettato a trarne vantaggio. Poco dopo, ha iniziato a pubblicizzare un Billionaire Buyout, formula in cui puoi avere l’intero resort tutto per te per tre notti a 600mila dollari.
Il Buyout mette al tuo servizio lo staff di 180 persone dell’hotel all-inclusive, tra cui lo chef due stelle Michelin Sidney Schutte. Il centro benessere e la piscina sono tutti tuoi. Arriverai dall’aeroporto in elicottero e godrai di un tour al tramonto sullo yacht privato del resort. Ci sono sessioni di allenamento personale e, alla fine, tutto il Dom Pérignon che riuscirai a bere. Inoltre Ruiz sottolinea che questo non è un pacchetto di acquisizione di matrimoni né è per gruppi: è rivolto a (e ha un prezzo per) coppie. “Il costo sarebbe del doppio per un gruppo”, ha detto. “Si tratta di un’esperienza unica per le coppie, adattata alle loro esigenze. Tutta l’attenzione è su di loro. Molti dei nostri ospiti lo apprezzano”.
Billionaire Buyout, il nuovo lusso
Naturalmente, Buyout privati come questo non sono una novità. I più ricchi del mondo acquistano o affittano abitualmente intere isole. In effetti, la maggior parte dei resort dalle Maldive a Bora Bora, offrono una sorta di buyout. (Per esempio, l’acquisizione del St. Regis Maldives Vommuli Resort va da 390mila dollari a notte a 2,73 milioni di dollari a settimana). Ma se lo scopo di un’isola privata è la massima privacy, allora ciò che Grand Velas e i suoi simili offrono non potrebbe essere più diverso.
Con espedienti progettati per i social media come un taco da 25mila dollari, al Grand Velas il punto è farsi notare. È la privacy come consumo ultra vistoso. Non solo il resort guadagna più di mezzo milione di dollari, ma attira l’attenzione di milioni di occhi sui social media. Doppia vittoria.
Nel settore immobiliare, i prezzi sensazionali sono uno strumento di marketing comune. Una villa da 45 milioni di dollari a Manhattan potrebbe non conquistare i titoli dei giornali, mentre una villa da 100 milioni sì. Allora perché non prezzarla a 100 milioni di dollari, raccogliere i titoli dei giornali e poi venderla a qualunque prezzo possibile?
I più costosi
Un buyout da 600mila dollari a Los Cabos è qualcosa di diverso? E forse è per questo che il numero di offerte buyout di resort costosissimi, non insulari e non per matrimoni, è in forte espansione ovunque in questo momento.
Ad esempio, il Weekapaug Inn di 33 camere, affiliato Relais & Chateaux a Watch Hill, Rhode Island, è stato a lungo un tranquillo rifugio per il fine settimana dei newyorkesi. Ora, i suoi proprietari, Lang Wheeler, residente a Weekapaug e magnate degli investimenti, e Chuck Royce, residente a Watch Hill e guru degli hedge fund, offrono l’intero resort per un buyout di due notti a 125mila dollari. Soprannominato Milestone Getaway, l’accordo commemora quest’anno il 125° anniversario della struttura. “Siamo romantici per natura”, dice a Robb Report il direttore generale di Weekapaug Inn, Daniel Abrashoff. “Tutti sono coccolati dallo staff di 130 persone del resort, insieme agli chef e alla natura circostante”.
Altrettanto discreto è Naviva, il Four Seasons Resort di Punta Mita sulla costa pacifica del Messico, dove ora puoi sborsare 195mila dollari per tre notti e tutte le 15 tende di lusso sui suoi 48 acri di giungla. Tuttavia, se lo scopo è diventare virale, uno dei posti migliori per farlo è Mykonos. Lì, la suite e villa di lusso 40 Cali Mykonos, inaugurata nel 2022, è arrivata sul mercato per 61.788 dollari a notte.
Billionaire Buyout, le opzioni low cost
Certo, i grandi numeri fanno scalpore, ma un’ulteriore prova della reinvenzione del buyout come strumento di marketing è dimostrata dai tentativi di relativa democratizzazione. Dopo tutto, perché limitare la propria base clienti ai circa 2.640 miliardari del mondo?
Sulle montagne del Costa Rica, l’Hacienda AltaGracia di Auberge Resorts pubblicizza ora il buyout All-About-You, che ti porta nella natura con un “experience designer” per personalizzare il tuo soggiorno. Potresti chiamarlo “buyout per principianti”, poiché dà un assaggio del fenomeno per soli 1.500 dollari a notte. E al Wilburton Destination Resort nel Vermont, una villa dell’inizio del XX secolo nei Taconics, puoi giocare a fare il miliardario per soli 5mila dollari.
“La famiglia di JP Morgan passa qui ogni Natale”, ha detto Melissa Levis, la cui famiglia possiede e gestisce il resort. “Un certo miliardario che ha fatto fortuna con le auto elettriche, non Elon Musk”, ha osservato, “ha affittato la villa con 15 camere da letto e ha usato solo tre stanze: una per i suoi amici, una per sua moglie e una per lui, perché russa!”. Levis afferma che l’acquisizione consente loro di offrire agli ospiti lezioni di sci private a Stratton, massaggi e cene accanto al fuoco.
Privacy o condivisione
Quindi il buyout riguarda ancora l’acquistare una privacy assoluta? O si tratta di fumo sui social media? Un grossolano tentativo di guerrilla marketing? O tutte le opzioni precedenti? Nel 1933, il rampollo bancario William Avery Rockefeller costruì il Point Resort come rifugio privato per la sua famiglia ad Adirondacks, nello stato di New York. Oggi, l’all-inclusive da 11 camere e 22 ospiti sta tornando a quelle radici. Offre un buyout di 37.600 dollari a notte per famiglie o gruppi di amici.
I giovani sotto i 21 anni sono i benvenuti nel rifugio normalmente riservato agli adulti: anche i cani possono entrare. Il che significa 75 acri di sentieri privati per escursioni a piedi, in bicicletta, per lo sci di fondo e per le racchette da neve, e l’uso esclusivo dei suoi motoscafi d’epoca sul bellissimo Lago Superiore Saranac. Il bagno nudi? E chi vuoi che venga a saperlo, metti via il telefono e basta.
Articolo di robbreport.com
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