Gli aumenti medi di prezzo degli orologi variano nei diversi Paesi.
Rolex, Audemars Piguet e Tudor hanno iniziato il 2026 con un deciso intervento sul fronte dei listini. Secondo un’analisi di WatchPro del 1° gennaio, i tre marchi hanno aumentato i prezzi dei rispettivi orologi da polso negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Gli aumenti arrivano mentre il settore deve fare i conti con il nuovo dazio del 15% sulle importazioni di orologi svizzeri negli Stati Uniti. Oltre che con i costi record dell’oro, l’inflazione globale e l’indebolimento del dollaro.
WatchPro monitora i prezzi negli Stati Uniti e nel Regno Unito di un paniere di orologi di 10 tra i maggiori produttori svizzeri. I prezzi sono saliti in media del 7% negli Stati Uniti e del 5% nel Regno Unito. Rolex, Tudor e Audemars Piguet hanno applicato aumenti significativi. Mentre Patek Philippe, Omega, Breitling, Cartier, TAG Heuer, Iwc e Vacheron Constantin non hanno ancora apportato modifiche.
Aumento prezzi orologi Rolex e l’impatto sui modelli celebri
I prezzi medi di Rolex sono aumentati del 7% negli Stati Uniti e del 5,2% nel Regno Unito all’inizio del 2026. La Maison con la corona tende ad aumentare i prezzi a inizio anno e, occasionalmente, anche a metà anno, in funzione delle fluttuazioni dei cambi valutari e dei costi dei materiali. Nel gennaio 2025, per esempio, i prezzi erano già stati rivisti al rialzo, con un ulteriore aumento nel maggio dello stesso anno. Il Cosmograph Daytona in oro bianco è stato il modello più interessato all’aumento di prezzi degli orologi. Il costo al dettaglio dell’esemplare da 40 mm è salito da 44.200 euro (tasse escluse) nel 2025 a 48.100 euro nel 2026, secondo i dati WatchPro.
Prezzi Audemars Piguet e la strategia sulla domanda
Audemars Piguet ha adottato un approccio simile a quello di Rolex, aumentando i prezzi del 7,5% negli Stati Uniti e del 2,5% nel Regno Unito. I prezzi dei Royal Oak sono cresciuti in misura nettamente superiore rispetto a quelli dei meno richiesti CODE 11.59 in entrambi i Paesi. WatchPro osserva che sembra esserci una scarsa correlazione tra gli aumenti di prezzo degli orologi in oro o in acciaio, così come tra i modelli solo tempo e i cronografi più complicati, suggerendo che la strategia di AP consista nell’aumentare i prezzi laddove la domanda è più forte. Il Royal Oak Chronograph in acciaio ha registrato l’adeguamento più consistente. Il prezzo di listino è passato da 34.500 euro nel 2025 a 37.900 euro nel 2026.
Aumento prezzi orologi Tudor
Tudor è stata leggermente più indulgente nei confronti dei collezionisti. Aumentando i prezzi in media del 5,6% negli Stati Uniti e del 5,8% nel Regno Unito. La manifattura realizza pochissimi modelli interamente in oro, ma il Black Bay 58 oro su oro ha subito l’incremento maggiore, con il prezzo salito da 31.100 euro nel 2025 a 33.600 euro nel 2026. Si auspica che gli altri produttori non seguano la stessa strada.
Articolo di Robbreport.com
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