L’orologeria femminile riscopre il valore del quotidiano. Con Joia, Baume & Mercier trasforma il lusso in un gesto da indossare ogni giorno.
Per lungo tempo il lusso ha associato il proprio valore all’eccezionalità. Gioielli e orologi erano oggetti da custodire, destinati alle grandi occasioni più che alla vita di tutti i giorni. Oggi qualcosa sta cambiando. L’eleganza femminile sembra allontanarsi dall’ostentazione per privilegiare un lusso più personale, fatto di oggetti che non richiedono un’occasione speciale per essere indossati, ma che acquistano valore proprio attraverso l’uso quotidiano. Joia, la nuova collezione femminile di Baume & Mercier, rappresenta una riflessione sul modo in cui una Maison storica interpreta oggi il rapporto tra heritage, design e piacere d’uso.
Joia, il design contemporaneo ispirato agli anni Sessanta
Durante la presentazione milanese, un dettaglio ha reso immediatamente chiara questa filosofia. Accanto ai nuovi modelli è stato esposto il segnatempo degli anni Sessanta che ha ispirato il M0A10850, mostrando come alcune intuizioni progettuali possano conservare intatta la loro attualità grazie a proporzioni equilibrate, continuità delle linee e un’idea dell’orologio come naturale estensione del proprio stile.
Cassa, quadrante e bracciale della collezione Joia
Il progetto convince per la sua coerenza: la cassa rotonda da 28 millimetri, priva di anse, si integra con il bracciale fino a far percepire il segnatempo come un unico elemento. Il quadrante argentato con finitura satinata a trama incrociata trova il suo naturale proseguimento nella lavorazione mailles écrasées, una raffinata reinterpretazione della tradizionale maglia milanese goffrata. Più dei quaranta diamanti che incorniciano la lunetta, è il dialogo tra superfici, rilievi e riflessi a definire il carattere dell’orologio, con la luce alimentata dal modo in cui il metallo viene lavorato.
L’eleganza dell’orologeria femminile
Per molti anni l’orologeria femminile ha spesso alternato due approcci: da una parte la reinterpretazione in scala ridotta di modelli maschili, dall’altra il gioiello destinato quasi esclusivamente alla sera. Joia percorre una strada diversa, integrando la preziosità in un progetto pensato per essere vissuto ogni giorno. Le dimensioni contenute, il comfort del bracciale e la semplicità d’uso raccontano un’eleganza capace di accompagnare la donna nei diversi momenti della giornata con la stessa naturalezza. Baume & Mercier sembra così intercettare un cambiamento più profondo, quello della ricerca dell’eleganza più autentica che si sceglie, quasi senza pensarci, ogni mattina.
Articolo tratto dal numero autunnale di Robb Report Italia
Immagini courtesy Baume & Mercier
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