Alcuni profumi creati da Henry Jacques sono così speciali da non essere riproposti una volta esaurite le scorte.
In un laboratorio immerso tra campi di rose, il profumiere Antonin Khalifé sta disfacendo un pezzo di ambra grigia. Questa sostanza, che si forma nei dotti biliari dei capodogli, viene utilizzata nelle fragranze da oltre un millennio ed è apprezzata per l’odore muschiato e legnoso che crea. È uno dei motivi per cui la caccia alle balene è illegale dal 1986. Allora, infatti, il loro sfruttamento era stato così eccessivo al punto di mettere in pericolo la specie. Oggi, la maggior parte dei produttori di profumi utilizza una versione sintetica a basso costo nel tentativo di catturare l’essenza, ma per Khalifé è la qualità dell’ingrediente l’unica cosa che conta
Così i pescatori delle Maldive e di altri luoghi vanno in cerca di questi ingredienti e quando li trovano chiamano Henry Jacques, la casa di profumi francese che il nonno di Khalifé ha fondato alla fine degli anni Settanta. “Quando ce lo consegnano lo fanno come se fosse oro, in un’auto a prova di proiettile”, dice. E così dicendo, srotola il mucchio di due chili di fiele cristallizzato e lo consegna per qualcosa che costa più di 100mila dollari.
Henry Jacques, ingredienti selezionati con cura
Il Trio di rose 2023 di Henry Jacques è realizzato con fiori raccolti l’anno scorso e non sarà riprodotto una volta esaurito.
D’altronde, questo è solo uno degli oltre 1.200 ingredienti naturali che compongono il kit di strumenti di questa maison, tutti reperiti con la stessa cura con cui uno chef di un ristorante stellato Michelin troverebbe le verdure giuste o che un orologiaio userebbe per selezionare i componenti di un nuovo movimento. Il laboratorio, situato tra le fattorie vinicole di La Motte (Francia), non lontano dal luogo in cui Lvmh produce milioni di litri del rosé Whispering Angel, l’esportazione estiva più importante della Provenza, è pieno di estratti e assoluti rari provenienti da tutto il mondo.
Nessuna di queste è più importante per il marchio delle sue rose, ed è per questo che l’ad, Anne-Lise Cremona, ha trasferito qui le sue attività cinque anni fa. Sul terreno che ha acquistato, sta coltivando ettari di rosa centifolia, o rosa di maggio, e li sta trasformando nell’assoluta di rosa di Henry Jacques. Il primo lotto dell’olio iperconcentrato, ottenuto da fiori coltivati nel 2023, è stato utilizzato per creare tre nuove fragranze che sono disponibili ora e che non saranno più riproposte una volta esaurite.
“Abbiamo sempre avuto il sogno di possedere le nostre rose, perché, sapete, ne usiamo parecchie”, dice Cremona con un sorriso, aggiungendo che il fiore ha diversi ruoli importanti in profumeria: “Uno dei poteri è quello di esaltare una fragranza con una delicatezza sorprendente. Inoltre, un’altra cosa che non menzioniamo è che spesso è molto terapeutico”.
Il trio di rose Henry Jacques per il 2023 evoca certamente una varietà di emozioni. Rose Soleil è complesso e speziato, con note di patchouli e sandalo, Rose Tres Rose è molto rosato, quasi come se ci si trovasse nel mezzo di un giardino ben curato. Rose Azur, è il più maschile del set: comprende note agrumate e un fondo legnoso che lo rende un profumo di sicurezza in bottiglia. È quello che Antonin, il più giovane dei tre figli di Cremona, indossa: “Tutti mi fermano per chiedermi informazioni”, dice lei.
La storia del brand
È raro che un’azienda coltivi le proprie rose, ma Henry Jacques ha raccolto i primi fiori nel 2023.
Nonostante i suoi successi, il marchio ha rischiato di non arrivare qui. Il padre di Cremona, Henry Cremona, ha avviato l’attività nel 1975. Fino ai primi anni ’80, lui e sua moglie, Yvette, l’hanno gestita esclusivamente come casa di profumi su misura, producendo fragranze personalizzate per reali e ricchi appassionati. Quando nel 2010 i suoi genitori decisero di andare in pensione, Cremona si trasferì di nuovo a Parigi da Londra, dove lavorava nell’industria dei profumi. Non voleva vedere scomparire l’eredità della sua famiglia, la sua sfida è stata quella di elaborare un piano per portarla nel futuro.
Si è unita a Christophe Tollemer, architetto e designer d’interni dietro hotel come la proprietà Airelles a Versailles, che agisce come direttore artistico di Henry Jacques. Insieme al figlio maggiore di Cremona, Sacha, responsabile della strategia del marchio, hanno riposizionato il brand come una casa di profumi moderna con un’eredità distinta. Oltre alle fragranze su misura, l’azienda offre ora una collezione di 50 fragranze d’archivio, il cui prezzo varia da 755 a 1.920 dollari, attraverso una rete di boutique proprie. La più importante di queste, probabilmente, è il Salon de Parfums di Harrods a Londra, aperto nel 2014.
Inizialmente, Cremona pensava che i profumi avrebbero rappresentato circa il 50% dell’attività. “Ma in realtà siamo stati così concentrati che l’attività delle boutique è cresciuta moltissimo, fino a raggiungere il 90%”.
La collaborazione di Henry Jacques con Nadal
Anne-Lise Cremona, ceo di Henry Jacques
L’espansione è senza dubbio favorita da collaborazioni sorprendenti. Henry Jacques ha realizzato due fragranze con il campione di tennis Rafael Nadal, entrambe facenti parte della collezione In All Intimacy, per la quale creativi famosi e i loro partner contribuiscono alla sua creazione.
La moglie di Nadal, Maria Perello, ha realizzato una fragranza per la maison. Si dice che il tennista spagnolo non riuscisse a scegliere la preferita, così ha chiesto di mettere in produzione entrambi i suoi profumi. Il marchio offre anche un’opzione di profumo solido, racchiuso in un elegante contenitore chiamato Clic Clac, che può essere ordinato in titanio semplice o personalizzato con incastonature di gemme, incisioni al laser e simili. Le confezioni sono progettate in modo impressionante con un prezzo che può superare i 140mila dollari per la versione in oro rosa massiccio.
Cremona afferma che per lei è importante che Henry Jacques si concentri sulla realizzazione di prodotti di alta qualità, non solo di profumi per l’élite, senza accelerare troppo i tempi: “Alla fine, mangiamo solo tre volte al giorno. Quindi che senso ha costruire di più?”, dice. “Naturalmente, la crescita è importante. Ma deve essere controllata. E questa è l’idea”.
Articolo di robbreport.com
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