Moncler Fifth Avenue ha inaugurato a New York. Si tratta del più grande flagship store del brand: 2.200 metri quadrati dedicati alle collezioni, all’outdoor, all’arte e a nuovi servizi di personalizzazione.
A pochi passi da Central Park, Moncler apre sulla Fifth Avenue il suo flagship store più grande al mondo, nuovo capitolo di una presenza a New York costruita nel corso dei decenni. Con una superficie di 2.200 metri quadrati, Moncler Fifth Avenue diventa il flagship più grande al mondo del marchio.
Moncler Fifth Avenue, due piani dedicati alle collezioni
Il piano terra raccoglie le proposte Uomo, Donna ed Enfant di Moncler Collection, le creazioni sviluppate con i designer della piattaforma Moncler Genius e le novità footwear. Al secondo piano trova spazio Moncler Grenoble, la dimensione dedicata alla montagna e alle attività outdoor, con capi sviluppati per differenti momenti dell’anno. Il guardaroba comprende abbigliamento, maschere da sci high-performance, proposte per l’après-ski e layer leggeri destinati all’escursionismo e al trekking. La selezione comprende anche alcuni brand partner. Tra questi figurano gli sci Stöckli nelle interpretazioni Moncler Grenoble, i caschi Poc e gli snowboard Whitespace x Moncler Grenoble realizzati con Shaun White, brand ambassador e campione di snowboard.
L’architettura di Moncler Fifth Avenue
Il flagship rappresenta il risultato di oltre vent’anni di collaborazione con lo studio francese Gilles & Boissier. L’ambiente riprende l’atmosfera di una galleria d’arte e costruisce il percorso attraverso volumi ampi, materiali e opere selezionate. I soffitti superano gli otto metri di altezza e accentuano la verticalità dello spazio, con un richiamo al DNA alpino di Moncler e ai grattacieli di New York. Colonne monumentali scandiscono gli interni, mentre una “curiosity cabin” accoglie installazioni temporanee.
La facciata in vetro, rivestita in granito di Saint Williams e arricchita da strisce LED, riprende l’intensità luminosa di Times Square. La pietra prosegue all’interno nelle colonne, negli archi e nelle pareti. Sul pavimento, una scacchiera alterna texture lucide e strutturate, mentre grandi elementi espositivi in vetro evocano cascate di ghiaccio. L’arte completa il progetto. Una scultura in pietra di Ugo Rondinone attraversa visivamente i due livelli e sottolinea l’altezza dell’ambiente. Il percorso comprende inoltre lavori di Jean-Guillaume Mathiaut, Paul Bik e Arno Declercq.
LoveFrom, debutta in anteprima al Moncler Fifth Avenue
L’apertura ha portato con sé l’anteprima esclusiva della seconda collezione LoveFrom, Moncler, nata dalla collaborazione con il team LoveFrom di Jony Ive. La collezione comprende quattro capispalla modulari. Moncore è una giacca imbottita in piuma sulla quale possono essere sovrapposti una field jacket, un parka o un poncho. I pezzi si fissano alla giacca attraverso il Duo Button magnetico, che permette di combinarli con semplicità.
I capi sono realizzati in nylon riciclato, con fibre tinte in filo sottoposte a trattamento taslan. Per Moncler Fifth Avenue arriva inoltre una selezione di sei patch in edizione limitata dedicate a New York: un taxi giallo, una mela, una chitarra, una batteria, l’impronta della zampa di un orso e un disco in vinile. Anche il packaging riceve un trattamento specifico, con una scatola Montgomery Bear, bozzetti delle combinazioni possibili fra le giacche, nove cartoline dedicate a New York e adesivi con Monduck e Montgomery.
Moncler introduce il servizio Made-to-Order
L’inaugurazione coincide anche con il debutto di Moncler to Measure, atelier Made-to-Order dedicato alla personalizzazione dei capispalla. Il servizio comprende quattro modelli, due da donna e due da uomo, proposti in materiali quali flanella di cashmere, seta, pelle, pelle scamosciata, shearling e fil coupé shaggy.
La scelta coinvolge anche finiture e dettagli: borchie metalliche, effetto gessato, motivi check ricamati a mano, cristalli, elementi floreali tridimensionali tagliati al laser e lavorazioni di perline. Tre opzioni riguardano il logo, mentre due diverse lunghezze delle maniche permettono di intervenire ulteriormente sulla vestibilità. All’interno, un’etichetta in pelle può riportare il nome del cliente. Moncler to Measure ha debuttato in quantità limitate a Fifth Avenue arrivando successivamente nella boutique Moncler Champs-Élysées di Parigi.
Dal flagship alla piattaforma 5th Ave on the Go
L’esperienza di Moncler Fifth Avenue prosegue online attraverso 5th Ave on the Go, sezione di Moncler.com dedicata al nuovo indirizzo newyorkese. La piattaforma ospita lanci esclusivi e servizi come la Outerwear Guide che utilizza l’intelligenza artificiale per individuare il capospalla più adatto alle esigenze del cliente. Un percorso di massimo tre domande conduce a una selezione personalizzata fino a 12 modelli, accompagnata da informazioni su vestibilità, grado di calore, materiali, lavorazioni e colore.
Entro la fine dell’anno debutta negli Stati Uniti anche la Virtual Dressing Room. Il servizio crea un avatar digitale attraverso la scansione del volto e l’inserimento delle misure corporee, consentendo di confrontare taglie e vestibilità su petto, spalle e vita, insieme alla lunghezza delle maniche. Una visualizzazione interattiva a 360 gradi permette infine di osservare il capo da diverse angolazioni. Con il flagship di Fifth Avenue, Moncler concentra così nello stesso progetto collezioni, personalizzazione, arte e strumenti digitali, facendo del nuovo indirizzo newyorkese uno dei principali punti di espressione del marchio.
Immagini courtesy Moncler
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