La boutique Rolex appena inaugurata si trova a quasi 3 mila metri di altitudine.
Rolex porta l’esperienza di acquisto di un orologio a una nuova quota. La manifattura svizzera ha inaugurato una nuova boutique situata a quasi 3 mila metri sul livello del mare nelle Alpi svizzere, diventando così il negozio di orologi più alto del mondo. È possibile scegliere un nuovo Submariner, Land-Dweller o Datejust circondati da spettacolari viste panoramiche sulle montagne.
Negozio Rolex al Monte Titlis: posizione e progetto architettonico
Gestita da Bucherer (il più grande rivenditore di orologi al mondo, acquisito da Rolex nel 2023), la nuova boutique si trova al sesto piano della Titlis Tower. Si tratta di un ex edificio per le telecomunicazioni trasformato in una destinazione turistica grazie alla sua posizione privilegiata sul Monte Titlis. Lo studio di architettura Herzog & de Meuron è stato incaricato della riqualificazione della torre, mentre all’interno della boutique gli architetti Rolex hanno collaborato con il team Bucherer per conferire agli spazi lo stile distintivo della Corona.
Gli spazi interni con vista sulle Alpi
Il negozio Rolex, che si estende su circa 1.900 metri quadrati, è organizzato attorno a un tavolo centrale in pietra naturale concepito come elemento scultoreo. Le pareti sono rivestite con pannelli in noce americano, mentre il marmo Verdi Alpi, caratterizzato da una profonda tonalità verde, rappresenta uno dei principali elementi scenografici. Le sue venature richiamano il movimento dell’oceano, sottolineando il legame di Rolex con il mare. Completano gli interni pavimenti in rovere e sedute rivestite in velluto verde, pelle o tessuto beige dai toni neutri.
In un’altra area della boutique si trovano un bar e una lounge, arredati con vetrine in noce americano e teche espositive verticali dedicate agli orologi Rolex. A dominare l’ambiente sono inoltre le grandi finestre, che permettono di ammirare le cime innevate circostanti. Anche le partizioni che incorniciano le vetrate richiamano l’universo estetico della Corona, grazie a un motivo decorativo ispirato alla zigrinatura delle lunette di alcuni dei suoi segnatempo.
Posizione strategica del nuovo negozio Rolex
L’apertura della nuova boutique in cima alla torre appare coerente con la posizione. Ogni anno circa 1,1 milioni di persone raggiungono il Monte Titlis, celebre per il suo ghiacciaio perenne e per ospitare la prima funivia rotante al mondo, una delle destinazioni alpine più frequentate della Svizzera dagli appassionati di sport invernali. È probabile che molti di questi visitatori decidano di fare tappa nella nuova boutique d’alta quota, anche dopo il secondo aumento dei prezzi introdotto da Rolex nel corso dell’anno.
Articolo di Robbreport.com
Immagini courtesy Bucherer
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