Cinque uomini, cinque storie di talento e determinazione. Jonathan Bailey, Carlos Sainz, Josh Hart, J Balvin e Luca Argentero sono i protagonisti della campagna internazionale di Giorgio Armani I Will, la nuova fragranza maschile che reinventa la vaniglia attraverso le note del cuoio. Un racconto corale della mascolinità contemporanea.
La determinazione ha molte forme. Può essere la disciplina di un atleta, la perseveranza di un attore, la libertà creativa di un musicista. Non coincide necessariamente con il desiderio di primeggiare, ma con una convinzione più profonda: sapere dove si vuole arrivare e riconoscere il valore del percorso necessario per riuscirci. È intorno a questa idea che Giorgio Armani costruisce I Will Eau de Parfum, la nuova fragranza maschile accompagnata da una campagna internazionale che riunisce cinque personalità provenienti dal cinema, dallo sport e dalla musica. Jonathan Bailey, Carlos Sainz, Josh Hart, J Balvin e Luca Argentero diventano interpreti di altrettante sfumature della mascolinità contemporanea, lontane dall’idea di un carattere unico e immutabile.
La nuova composizione olfattiva
Il riferimento è alla stessa visione di Giorgio Armani, alla determinazione con cui lo stilista ha costruito un linguaggio estetico riconoscibile, capace di attraversare le epoche. Una filosofia che trova una traduzione olfattiva nel lavoro dei maestri profumieri Alberto Morillas e Nathalie Lorson, autori di una composizione ambrata, legnosa e cuoiata che rompe con alcuni codici tradizionali della profumeria maschile.
«Volevo aprire un capitolo completamente nuovo della mascolinità», racconta Morillas, spiegando come la sfida fosse reinterpretare la vaniglia attraverso il confronto con una nota legnosa e cuoiata particolarmente intensa. Un progetto che ha richiesto oltre 2.800 prove nell’arco di quattro anni, alla ricerca di un equilibrio tra forza e sensualità. Lorson sottolinea invece il ruolo del dialogo creativo a quattro mani, fondamentale per ottenere una firma olfattiva audace ma leggibile, capace di mantenere l’eleganza essenziale propria dell’universo Armani.
I cinque volti della determinazione
A raccontare questa nuova identità non è un unico volto, ma una rosa di personalità selezionate per rappresentare differenti interpretazioni della volontà. La scelta di affiancare Jonathan Bailey a Carlos Sainz, Josh Hart, J Balvin e Luca Argentero non risponde soltanto alla volontà di raggiungere pubblici differenti. Il progetto mette in relazione cinque percorsi nei quali il successo ha richiesto forme diverse di disciplina, coraggio e capacità di reinventarsi. Per un attore significa esplorare identità sempre nuove, per un pilota convivere con il rischio, per un cestista trovare il proprio ruolo in una squadra, per un musicista costruire un linguaggio originale, per un interprete come Argentero dare continuità alle proprie scelte.
Una scelta che rende la campagna I Will particolarmente interessante anche dal punto di vista culturale: l’uomo Armani non viene definito da una professione o da un’età, quanto dalla capacità di costruire una propria traiettoria personale.
Jonathan Bailey per Giorgio Armani I Will: il carisma dell’attore britannico
È Jonathan Bailey il Global Fragrance Ambassador di Giorgio Armani I Will, una scelta che riflette il rapporto sempre più stretto fra la Maison e il mondo del cinema. Nell’attore britannico convivono un’eleganza istintiva, una notevole intensità interpretativa e quella capacità, particolarmente rara, di esprimere sicurezza senza trasformarla in ostentazione.
La sua carriera racconta un percorso costruito con pazienza, molto prima della consacrazione internazionale arrivata con Bridgerton. Formatosi sui palcoscenici britannici, Bailey ha conquistato un Laurence Olivier Award per il musical Company, dimostrando una versatilità confermata successivamente dalla miniserie Fellow Travelers, che gli è valsa un Critics Choice Award e una candidatura agli Emmy. Il passaggio alle grandi produzioni hollywoodiane, con Wicked, Wicked: For Good e Jurassic World Rebirth, ne ha consolidato il profilo di protagonista del cinema contemporaneo.
«È un grande onore per me essere il volto di I Will e continuare a far parte della famiglia Giorgio Armani», afferma Bailey, ricordando l’eredità dello stilista e la sua dedizione all’eleganza e all’autenticità. Nel racconto di I Will, Bailey rappresenta una mascolinità consapevole, capace di accogliere la propria dimensione emotiva senza rinunciare alla forza del carattere. Un equilibrio che appartiene tanto alla sua presenza scenica quanto alla costruzione olfattiva della fragranza, dove la luminosità delle note aromatiche incontra l’intensità della vaniglia scura.
Carlos Sainz e Giorgio Armani I Will: la determinazione della Formula 1
Nel mondo della Formula 1, la volontà deve confrontarsi continuamente con il limite. Quello della macchina, del corpo, della concentrazione. Carlos Sainz Sr., pilota madrileno nato nel 1994 e figlio del campione di rally Carlos Sainz, conosce bene questa condizione. Il suo percorso ai massimi livelli dell’automobilismo racconta la capacità di trasformare una prestigiosa eredità sportiva in una carriera autonoma, costruita attraverso risultati, adattamento e disciplina.
Dall’esordio in Formula 1 con Toro Rosso alle esperienze con Renault e McLaren, fino agli anni in Ferrari e al successivo passaggio in Williams, Sainz ha dato prova di una qualità che spesso distingue i piloti più completi: la capacità di unire velocità, sensibilità tecnica e lucidità strategica. Le vittorie conquistate in Gran Premio sono il risultato più visibile di un lavoro fatto anche di studio, preparazione e gestione della pressione.
Nel racconto legato a I Will, il pilota spagnolo interpreta la volontà non come una qualità innata, ma come una scelta che richiede di essere rinnovata quotidianamente, soprattutto quando sarebbe più semplice arrendersi. È una prospettiva che sposta l’attenzione dal talento alla capacità di coltivarlo, riconoscendo nella perseveranza una componente fondamentale del successo.
Fuori dal circuito, Sainz interpreta anche un’eleganza contemporanea, essenziale e misurata, che dialoga naturalmente con l’estetica Giorgio Armani. La sua presenza nella campagna I Will restituisce una mascolinità nella quale il controllo non esclude l’istinto e l’ambizione non prescinde dalla disciplina. Una lettura coerente con il carattere del profumo, costruito proprio sulla tensione fra elementi apparentemente opposti.
Josh Hart per Giorgio Armani I Will: il campione NBA e la forza della perseveranza
Se Carlos Sainz interpreta la dimensione individuale della competizione, Josh Hart, ambassador statunitense di Giorgio Armani I Will, porta nella campagna il valore del gioco collettivo. Guardia dei New York Knicks, Hart ha costruito la propria reputazione su un approccio al basket nel quale energia, versatilità e spirito di sacrificio contano almeno quanto il talento.
Originario del Maryland, si è affermato a Villanova, contribuendo al titolo NCAA del 2016, prima di approdare in NBA nel 2017. Le esperienze con Los Angeles Lakers, New Orleans Pelicans e Portland Trail Blazers hanno preceduto l’arrivo ai Knicks nel 2023, dove è diventato uno degli interpreti più riconoscibili della squadra. «Nel corso della mia carriera ho imparato che il vero successo deriva dall’esserci, dal lavorare duramente e dal continuare ad andare avanti, qualunque sia la sfida», spiega Hart. Una dichiarazione nella quale emerge una concezione del risultato legata alla costanza, piuttosto che al momento della vittoria.
La sua partecipazione a I Will introduce nel racconto Armani una personalità energica e spontanea, distante da qualsiasi rigidità formale. Hart rappresenta un uomo che trova la propria sicurezza nella consapevolezza di ciò che fa e del contributo che può offrire agli altri. Un modo di intendere la forza che, come la fragranza, non cerca necessariamente di imporsi, ma lascia una traccia riconoscibile.
J Balvin volto di Giorgio Armani I Will: musica, identità e libertà espressiva
Con J Balvin, ambassador Giorgio Armani I Will per il mercato statunitense, il progetto si apre a un’interpretazione più espressiva e cosmopolita della mascolinità. Nato a Medellín, in Colombia, il musicista ha contribuito in maniera decisiva all’affermazione globale del reggaeton e della musica urbana latina, superando confini linguistici e culturali senza rinunciare alle proprie origini.
La sua carriera, segnata da successi internazionali come Mi Gente e Ginza e da progetti discografici quali Vibras e Colores, racconta un artista che ha saputo costruire un immaginario riconoscibile anche attraverso la moda, l’uso del colore e la sperimentazione visiva. Uno stile personale nel quale la libertà espressiva diventa parte integrante dell’identità artistica.
«I Will non è soltanto una frase: è una promessa che fai a te stesso», dichiara J Balvin. «Tutto nella mia vita è cominciato credendo che qualcosa fosse possibile e trovando poi la determinazione per realizzarlo». Nelle sue parole emerge una convinzione che ha accompagnato l’intero percorso del cantante: la possibilità di trasformare una visione individuale in un linguaggio capace di parlare a un pubblico internazionale.
Nell’universo di Giorgio Armani, J Balvin introduce una dimensione istintiva e creativa che amplia il significato tradizionale dell’eleganza. Un approccio affine alla scelta olfattiva di Morillas e Lorson, che con la vaniglia scura hanno deciso di superare le convenzioni della profumeria maschile senza perdere una precisa identità stilistica.
Luca Argentero ambassador Giorgio Armani I Will: l’eleganza italiana della consapevolezza
A interpretare Giorgio Armani I Will in Italia è Luca Argentero, protagonista della campagna social che accompagna il lancio della fragranza sul mercato nazionale. Una scelta che introduce nel progetto internazionale un’idea di mascolinità più vicina alla quotidianità, nella quale fascino e determinazione si esprimono attraverso naturalezza, maturità e coerenza personale.
Torinese, classe 1978, Argentero ha costruito una carriera capace di attraversare cinema, televisione e teatro, passando da Saturno contro di Ferzan Özpetek a Mangia prega ama, accanto a Julia Roberts, fino al successo popolare di DOC – Nelle tue mani, dove interpreta il dottor Andrea Fanti. Un percorso che lo ha reso uno dei volti più familiari e apprezzati della recitazione italiana, grazie a una presenza scenica che unisce intensità emotiva e immediatezza.
«Credo nelle scelte che, nel tempo, diventano parte di noi. Nella volontà di seguirle e nella forza della determinazione. Ed è proprio questo che ritrovo in I Will», afferma l’attore.
Nella campagna Armani, Argentero restituisce alla fragranza una forma di eleganza sobria e riconoscibile, nella quale la sicurezza nasce dall’esperienza e dalla capacità di rimanere fedeli alle proprie scelte. Un’interpretazione che richiama uno dei principi più duraturi dell’estetica di Giorgio Armani: la personalità non ha bisogno di essere enfatizzata per affermarsi.
Giorgio Armani I Will, la nuova fragranza
Protagonista è l’assoluta di vaniglia Bourbon del Madagascar, interpretata in una veste scura, intensa e volutamente distante dalle consuete suggestioni gourmand. A contrastarne la sensualità interviene Woodleather, una molecola esclusiva dal carattere legnoso e cuoiato, capace di conferire alla fragranza profondità e struttura. L’apertura è invece luminosa, con bergamotto di Calabria e cardamomo del Guatemala, seguiti da salvia sclarea provenzale, lavanda francese e foglia di violetta di Grasse. Il patchouli guatemalteco accompagna l’evoluzione verso una scia più calda, persistente e avvolgente.
La stessa tensione fra contrasti definisce il flacone. La silhouette rettangolare, rigorosa e architettonica, è addolcita da una base arrotondata. Il nero opaco della parte superiore sfuma progressivamente nel vetro trasparente, lasciando emergere il colore dorato del jus. Un esercizio di sottrazione formale che rende visibile il carattere della composizione: luce e ombra, controllo e intensità, sensualità e misura.
Immagini courtesy Giorgio Armani
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